Entre las mejoras medulares de Bing sobre Live Search, de acuerdo con Microsoft, están su facilidad para escarbar la Web más profundamente para llevar a resultados de búsqueda más relevantes y rápidos. Pero la función más notable de Bing -aparte de lo que Live Search y Google a Yahoo generan- es la forma en que presenta y muestra los resultados de búsqueda.

Mientras Google enfatiza un diseño limpio y rápido de descargar y una lista de resultados de búsqueda altamente relevantes, los resultados de búsqueda de Bing se organizan en los que llama subdivisiones de Categorías de Búsqueda, tales como Web, mapas, imágenes y salud. En una búsqueda particular, Bing crea dinámicamente Categorías de Búsqueda en respuesta a la consulta de búsqueda. Bing también empaca algunas nuevas cosas inteligentes: la tecnología que Microsoft adquirió a través de la compra de la firma Powerset, la cual intenta concluir el intento de quienes buscan en lugar de solo mostrar palabras clave que coincidan con los documentos en la Web.

Microsoft ha luchado en el pasado por competir con Google por la participación de mercado en las búsquedas. De acuerdo con Nielsen Online, Google posee el 64 por ciento del mercado de búsquedas en los Estados Unidos, con Yahoo en un 16.3 por ciento y Microsoft Live Search un 9.9 por ciento. Microsoft intentará invertir esos números en las próximas semanas con una campaña de $100 millones para Bing, de acuerdo con un reporte de Advertising Age.